В Беларуси начнут выпуск сигарет «верхнего ценового сегмента»

Как сообщали «Белорусские новости» ранее, в планы правительства и Минторга входит стимулирование зарубежных компаний наращивать производство табачных изделий на мощностях белорусских предприятий.

Эта тема получила продолжение. Как сообщил на пресс-конференции в Минске директор ИП "Бритиш Америкэн Тобакко Трейдинг Компани" Эдуард Грамович, в нынешнем году это предприятие приступит к производству сигарет верхнего ценового сегмента на мощностях Гродненской табачной фабрики "Неман". Во втором квартале будет запущена в производство марка "Pall Mall", в третьем — "Lucky Strike".

"Это наши стратегические марки, и основная для них сейчас проблема — доступ к рынку, — отметил Э.Грамович. — Мы их не импортируем сейчас исключительно из-за того, что нам не хватает квот".

По словам директора ИП, потенциальный объем верхнего ценового сегмента оценивается примерно в 2 млрд. штук сигарет. Выделенная квота составляет 1,5 млрд. штук. Если в текущем году квоты не будут отменены, то часть образовавшегося дефицита сигарет верхнего ценового сегмента будет восполнена за счет местного производства. Такова стратегия как БАТ, так и компании JTI, которая уже приступила к производству в Беларуси марки "Camel".

Эдуард Грамович отметил, что БАТ заинтересована в производстве в Беларуси также марок "Alliance" и "Viceroy" и хотела бы сохранить возможность самостоятельно импортировать "Kent", "Dunhill" и "Vogue". Однако при сохранении квоты рассматривается возможность организации в будущем году производства "Kent" в Беларуси.

Позиция БАТ по вопросу отмены квот, по словам директора, однозначна: "Мы убеждали все заинтересованные ведомства, что квоты являются искусственной мерой сдерживания конкуренции на рынке. БАТ последовательно выступала за отмену квот либо введение свободной квоты на дорогие сигареты и сигареты среднего ценового сегмента".

Вместе с тем, по мнению Э.Грамовича, если подписание соглашения о развитии экономического сотрудничества с Россией откроет возможность свободного ввоза российских сигарет, это поставит под угрозу президентскую программу по развитию Гродненской табачной фабрики. Объемы производства могут сократиться до 50%.

Эдуард Грамович считает оптимальным компромисс сохранить ограничения на импорт сигарет до 1.800 рублей в розницу и разрешить ввоз по свободной квоте сигарет стоимостью свыше 1.800 рублей. "В этом случае выиграл бы и потребитель, потому что было бы разнообразие и свободная конкуренция на рынке, и государство получило бы в бюджет поступления от налогов", — отметил руководитель ИП.

На этой же пресс-конференции было объявлено о начале поставок сигарет "Dunhill" на белорусский рынок. Открытие табачного дома "Dunhill" в Беларуси состоялось в августе 2006 года, отметил Эдуард Грамович. Линия сигар "Dunhill" появилась на белорусском рынке в сентябре того же года. Следующим шагом в развитии табачного дома стал запуск в продажу сигаретной линии. Новинка будет представлена на белорусском рынке в четырех версиях: "Filter", "Lights", "Ultra", "Infinite" — и поступит в продажу через несколько дней.

По словам Э.Грамовича, линия сигарет "Dunhill" будет самой дорогой на белорусском рынке (стоимость пачки в розницу составит 4 тыс. рублей). Возможно, она откроет новый сегмент под названием "Престиж". "Мы не рассчитываем, как и в случае с сигарами, что сигареты "Dunhill" займут значительную долю этого рынка, — отметил Э.Грамович. — Мы работаем с учетом того, что ситуация на табачном рынке будет изменяться и сегмент потребителей дорогих, престижных сигарет будет возрастать. Мы уверены, что эти сигареты займут достойное место в портфеле БАТ и закрепят наше лидерство в верхнем ценовом сегменте, где мы сейчас имеем долю белорусского рынка более 50%".

По словам менеджера по потребительскому маркетингу ИП Татьяны Петровой, сигары "Dunhill" продаются в лучших магазинах, ресторанах и винных бутиках Минска. В месяц реализуется порядка 250 сигар разного формата, что значительно превзошло ожидания компании.

В конце прошлого года табачный дом "Dunhill" перенес производство сигар в Никарагуа и расширил его. Теперь те же форматы сигар "Dunhill" поставляются белорусским ценителям из этого государства.

В 2007 году торговая марка "Dunhill" отметит 100-летие. Сегодня этот бренд занимает третье место в портфеле БАТ по объемам продаж после "Kent" и "Pall Mall". Беларусь стала 13-й страной в мире и третьей в СНГ, на территории которых представлена эта марка.